尽管在距今两千年前的汉朝，中国china(瓷器)已向周边邻国传播，逐渐成为与中国(China)密不可分的双关语。但如今很多中国消费者却发现，世界顶级的奢侈瓷器品牌却往往来自欧洲。

德国的Meissen、法国的GIEN，英国的Royal Doulton，西班牙的雅致瓷器，丹麦的皇家哥本哈根、匈牙利的Herend等品牌，占据着世界高端瓷器市场的重要份额，并且近年来这些欧洲奢侈瓷器品牌陆续进驻中国，“反攻”瓷器之故乡，而中国瓷器为何难产高端品牌、再次挺进欧洲市场呢？

一、瓷器故乡因何难造高端品牌

从历史传承性上看，中国虽然曾存在类似这样技艺精良的 “官窑”，但古代中国政治、文化内涵决定新的朝代往往不接受上一朝代的文化，改朝换代就要更换新朝的官窑，上一朝代的瓷器在皇宫里会全部淘汰，这导致了传统工艺大量失传也让中国瓷器传承断代，有许多技术无法复原。

从目前中国瓷器产业的发展来看，虽然也有些较为不错的瓷器品牌如澧陵瓷器、景德镇瓷器和德化陶瓷，这些品牌总体而言，技术和产业流程都很成熟，有能力制造出精美的瓷器，但现状是创新设计能力不强，同时由于版权意识缺乏，各种创意瓷器间的抄袭模仿现象频发，造成恶性竞争，并且品牌经营能力不足，品牌竞争力较低，这些因素都为中国瓷器高端品牌形成之路提供了阻力和障碍。

二、推动品牌运营能力不足

想要打造高端品牌，就必须拥有强大的品牌运营能力。这恰恰是欧洲奢侈瓷器品牌的强项。以德国Meissen为例，Meissen跟随时代变化不断转变商业模式，2010年，Meissen从一个专注于瓷器的奢侈品牌，多元化拓展到地毯等高端家居家具产品，以及珠宝、首饰、高定服装等个人奢侈品。虽然奢侈品牌们都爱玩些“跨界”，以实现品牌价值最大化，Meissen的跨界之路还比较顺利，重要原因是其并非盲目拓展品类，其多元跨界品类都充斥着Meissen的DNA，比如其家居中的地毯等纺织品的花样都源自Meissen瓷器传袭的皇家图案，首饰中也会有瓷器的元素。

目前Meissen已经进入30多个海外市场，海外市场已经占其销售额的25-%-30%，而Meissen正计划扩大海外市场的占比。在中国，2014年12月Meissen正式进入，在北京开了第一家专卖店，此前2012年其就已经通过代理商试水中国市场，并继续扩大在中国的投资，Meissen在中国上海开张了其首家、也是全球最大的360°体验店。

三、欧中企业联合会助力中国瓷器高端品牌化之路

中国瓷器想要打造出属于自己国际化品牌就必须“走出去”，“走出去”的第一步就需要选择一个高端区位来重新定义中国瓷器品牌，精准定位是中国瓷器品牌化进程的关键一步，瑞士处于欧洲的核心区域也是高端的奢侈品消费市场，是中国瓷器“走出去”的首选区域。

17世纪的欧洲，中国的瓷器在这里成为身份和奢华的象征，如今瓷器故乡正面临着欧洲、日本等国家和地区的瓷器企业的“反攻”，中国瓷器的品牌化国际化之路已势在必行！

2018京交会，欧中企业联合会展区将为中国优质的瓷器企业提供国际性的展示平台，向来自全球的展商展示中国瓷器的绝世风采。届时，我们将同期组织中国瓷器品牌企业闭门会议，共同探讨中国瓷器品牌企业进入瑞士及欧洲高端市场的方案，共商、共享、共赢，扎实推进中国瓷器品牌化、国际化！

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